Das Fundament eines erfolgreichen Onlinemarketing ist ein gut durchdachtes Online Marketing Konzept für das Unternehmen. Viele Firmen bieten diesen Dienst heutzutage an, wie zum Beispiel auch die Firma Mark Lehmann. Es ist das Fundament einer starken Internetpräsenz. Entwickelt wird es auf der Basis der Zielvorstellungen, die sich das Unternehmen gegeben hat. In das Konzept müssen allerdings auch die Potenziale des Unternehmens einfließen. Gemeinsam sind sie die Grundlagen des Konzepts, das wiederum die Anleitung für die zielgenaue Online-Marketing Strategie ist. Das Konzept ist das Erfolgsrezept für das Unternehmen, das so seine eigenen Potenziale in die Möglichkeiten des Internets einbringt. 

Das Online Marketing Konzept schafft den erfolgreichen Internetauftritt
Ein Marketingkonzept für das Internet muss auf die Ziele des Unternehmens abgestimmt werden. Alle notwendigen Anforderungen, die das Unternehmen an den Internetauftritt hat, müssen berücksichtigt werden. Wichtig sind die Fragen wie der Auftritt gestaltet werden soll und welche Mittel eingesetzt werden sollen.  Das Ergebnis soll dann eine Steigerung der Durchsetzungskraft und des Erfolges der Internetpräsenz sein. 

Die Analyse der Ausgangssituation
Zuerst muss klar werden, wo das Unternehmen derzeit steht. Wie sieht seine Internetpräsenz aus? Wie erfolgreich ist sie? Was muss verbessert werden? Welche Zielgruppen sollen angesprochen werden? Was soll mit dem Internetauftritt erreicht werden? Wer ist die Konkurrenz? Die gewünschten Kunden spiegeln sich in der Zielgruppe der Besucher der Webseite wieder, die angesprochen werden sollen. Neben demografischen Daten wie Alter und Geschlecht sollte auch die Einkommenssituation in die Zielgruppenanalyse einfließen. Wichtig aber ist vor allem, ob der Besuch des Kunden auf der Website hilft die Bedürfnisse und Wünsche zu befriedigen. Das beantwortet auch die Frage nach dem Zweck des Internetauftrittes, der zum Ziel hat, mehr Kunden für das Unternehmen zu gewinnen.

Die Online Marketing Strategien
Im Rahmen der Marketing Strategie im Internet müssen die Kunden angesprochen werden, die die Dienstleistungen und Produkte des Unternehmens nachfragen würden. Wie müssen die Produkte und Dienstleistungen gestaltet sein, damit der Kunde sie haben will?  Die Frage, wie die Produkte dem Kunden bekannt werden, verlangt den Einsatz verschiedener Instrumente. Die Marketingmaßnahmen geschehen auf operativer Ebene. Sie sind kurz- und mittelfristig und wollen die Marketingziele durchsetzen im Hinblick auf die Zielgruppe. Zu den Maßnahmen gehören vor allem die Suchmaschinenoptimierung, die Suchmaschinenwerbung, die Displaywerbung, die Affiliate Werbung, das Social Media Marketing, Content und Videomarketing.  Die Instrumente sollten so eingesetzt werden, dass sie ausgewogen sind und nicht nur ein Instrument berücksichtigen. Wird ein Portfolio der Instrumente erstellt, muss gewährleistet sein, dass die eingesetzten Instrumente zusammenarbeiten. Einige Instrumente können schnell zum Ziel führen, wie zum Beispiel das Suchmaschinenmarketing, während etwa Social Media Marketing länger dauern kann.  Langfristige Maßnahmen sollten früher gestartet werden, kurzfristige Maßnahmen müssen auf kurzfristige Änderungen in den Bedürfnissen der Zielgruppe reagieren.

Das Budget
Ein gut ausgestattetes Budget ist für die Verwirklichung eines guten Online Marketing Konzept wichtig. Gerade der notwendige Einsatz vieler Online Marketing Instrumente verlangt eine detaillierte Budgetplanung. Entscheidend ist im Falle des Instrumenteneinsatzes die Möglichkeit der Erfolgsmessung. So kann bedacht werden, ob die eingesetzten Budgetmittel und Instrumente ausreichend sind oder nicht.  Gemessen werden über den durchschnittliche Kontaktpreis und die Conversion Rate. Aus ihnen kann die Besucherzahl abgeleitet werden. Eine hohe Besucherzahl der Webseite ist Voraussetzung für die Schaffung neuer Kunden und für den gewünschten Erfolg des Unternehmens.